2002年に放映が開始された消費者金融大手・アイフルのテレビCMは、従来の金融系広告のイメージを根底から覆す画期的なクリエイティブでした。哀愁漂う中年男性と、ペットショップのケージから純真無垢な瞳で見つめ返すチワワのコントラストは瞬く間に視聴者の心を掴み、「アイフル チワワ ブーム 当時」の熱狂はペット業界全体を大きく揺るがしました。
CM放送前までは国内の飼育頭数ランキングで上位ではなかったチワワが、放送を機に一気に人気犬種トップクラスへと急浮上。ぬいぐるみや文房具などの公式・非公式グッズが街に溢れ、ペットショップではチワワの価格が高騰するなど、まさに平成を象徴するメディア現象として記録されています。
