若年層向けトレンドメイク一辺倒だったSNSの美容業界において、際立った成長を見せているのが「40代向けエイジングケア」と「メンズ美容」の領域です。
深刻なリアルに寄り添う40代美容系インフルエンサー
20代クリエイターのメイク手法ではカバーしきれない「たるみ、くすみ、肝斑、まぶたの窪み」といった加齢に伴うリアルな肌悩みに応える40代・50代のインフルエンサーが絶大な信頼を集めています。過度な若作りではなく、「大人の品格を保ちながらマイナス5歳見えを叶えるメイクテクニック」や、高価格帯デパコスとドラッグストアコスメの賢い使い分け提案が、購買力を持つアラフォー・アラフィフ世代の心を掴んでいます。
身だしなみから本格ケアへ広がるメンズ美容系インフルエンサー
メンズ美容系インフルエンサーの台頭も目覚ましく、ヒゲ脱毛後のスキンケア、BBクリームによる自然な肌補正、第一印象を整える眉毛スタイリングなど、「清潔感を高めるための論理的アプローチ」を発信するクリエイターが男性読者から圧倒的な支持を獲得しています。ジェンダーレスコスメの普及とともに、男性特有の皮脂量や肌質に特化した解説動画の需要は右肩上がりで推移しています。
