日本国内でこの言葉がカルチャーとして強烈に定着した背景には、J-POPの存在も大きく寄与しています。とりわけ2012年にリリースされた西野カナの代表曲「GO FOR IT !!」は、若い世代におけるgo for itの恋愛での意味を決定づける象徴的な出来事でした。
当時の音楽特番インタビューや制作エピソードにおいて、西野カナ自身が「好きな人に想いを伝えたいけれど、あと一歩が踏み出せない女の子の背中を全力で押したかった」と語っていた通り、歌詞全体に貫かれているのは「当たって砕けろ」「思い切って告白しちゃいなよ！」という疾走感あるメッセージです。控えめで相手の出方を待ってしまいがちな日本の恋愛観に対して、欧米的な「主体的にチャンスを掴みに行く（Go for it）」という姿勢が爽快な共感を呼びました。
英語圏の恋愛トークでも、友人が意中の相手にアプローチするかどうか悩んでいる時、ほぼ100%の確率で返ってくるのがこの合言葉です。「彼女をデートに誘うべきかな？」という相談に、「What are you waiting for? Just go for it!（何を待ってるの？思い切ってアタックしなよ！）」と応じるのは、若者カルチャーにおける極めて定番のリアクションです。慎重さを捨ててリスクを取れ、という肯定的な煽りがこの言葉の真骨頂と言えます。
