1990年代半ば、株式会社ロッテから市場へと投入されたこの商品は、瞬く間に王座へと駆け上がった。当時のテレビCMを覚えているだろうか。若き日の篠原涼子が口ずさんだフレーズは、全国のお茶の間に強烈なインパクトを残した。
時代が平成から令和へと移り変わる中でも、独自のブランディングはブレない。タレントの武井壮を起用したパワフルなプロモーションなど、時代に応じた大胆な仕掛けが常に消費者の心を掴んできた。単なる懐かしさにとどまらず、常に現役の「王者」であり続ける背景には、冷やし続けられた熱い戦略が存在する。
