日本のスーパーマーケットを歩けば、個包装されていないキュウリやトマトを見つける方が難しい。2026年になってもなお、この「プラスチックの鎧」は当たり前のように存在していた。しかし、記録的な猛暑とプラスチック新税の導入が重なり、消費者の意識は一気に変わった。「なぜゴミになるものに金を払わなければならないのか」という素朴な疑問が、ついに臨界点に達したのだ。
特にZ世代を中心とする若い層にとって、過剰なラッピングはもはや「不潔」や「時代遅れ」の象徴でしかない。彼らが求めているのは、土の匂いが残る、ありのままの姿だ。
