酒類業界においてハイボール旋風を巻き起こした最大の立役者は、間違いなくサントリーホールディングス株式会社だろう。同社が展開するサントリー角ハイボールCMシリーズは、単なる商品プロモーションにとどまらず、一つの短編ドラマのような上質な世界観を作り上げることに成功している。ノスタルジックな名曲の旋律に乗せて描かれる路地裏のバーのドラマは、観る者に「今夜、自分もあの店に行きたい」と思わせる強い情緒的価値を提供してきた。
一方で、トリスハイボールCMは「アンクルトリス」という歴史あるキャラクターと女優の掛け合いを通じて、よりPOPでカジュアルな楽しさを提案した。家庭の食卓や気置けない仲間とのパーティーシーンに寄り添うスタイリッシュな訴求により、同社は単一の飲み物でありながら、ターゲット層に応じた完璧なブランドポートフォリオを構築している。
