セリアのサプライコーナーを語る上で欠かせない存在が、メーカーベンダーとして共同歩調を取る株式会社アミファだ。包装資材やファンシー文具を手がけてきた同社は、アイドルやアニメファンの熱量をいち早く察知し、専用サプライの開発へと舵を切った。
その代表作が、爆発的なヒットを記録した『マイコレ バインダー』シリーズである。推し活・オタ活収納グッズという新たなジャンルを切り拓いたこの製品は、トレーディングカードだけでなく、コースター、チェキ、缶バッジ、アクリルスタンドまで、サイズが不揃いなグッズを1冊のバインダーに統合できる革命的なシステムを提供した。
アミファが仕掛けた「リング径の絶妙な太さ」と「リフィルの規格統一」は、コレクターの収集欲を刺激し、買い足し需要を無限に生み出すエコシステムをセリアの店頭に構築した。
