こうした意識の転換を加速させた最大の要因の一つが、映像コンテンツによる視覚的・科学的な啓発です。特にNetflixなどのグローバルな動画配信プラットフォームで配信されたドキュメンタリー映画は、従来のイメージを一変させました。
畜産業が隠してきた地球環境への負担に切り込んだ『カウスピラシー: サステナビリティの秘密』や、世界最高峰のアスリートたちが植物性食によってパフォーマンス向上を遂げる姿を追った『ゲームチェンジャー: すべてを変える者たち』は、観客の固定観念を根底から打ち砕きました。さらに、映画『ジョーカー』でアカデミー賞主演男優賞を獲得したホアキン・フェニックスが授賞式のスピーチで熱弁を振るったように、第一線で活躍する著名人の発言が一般社会への波及効果を生んでいます。
