お茶の間のテレビ中継でおなじみのNHK総合による生放送はもちろん、昨今ではNHKプラスなどのデジタル配信プラットフォームを活用した観戦スタイルが完全に定着した。テレビの前だけでなく、移動中にスマートフォンでリアルタイム順位を確認したり、見逃し配信で特定区間の名シーンを振り返ったりするファンが急増している。
さらにTVerなどの見逃し配信や各種スポーツメディアによるリアルタイム速報、SNS上でのファン同士の熱い議論が、大会の熱気を何倍にも増幅させている。ランナーのラップタイム分析や走破直後のインタビューが瞬時に共有される現代において、駅伝観戦はインタラクティブで立体的なエンターテインメントへと進化した。