この地域の観光改革を力強く牽引しているのが、白馬観光開発株式会社と、その親会社である日本スキー場開発株式会社だ。両社は従来の「冬限定のスキー場経営」という固定概念を打ち破り、年間を通じて地域経済を循環させる「アドベンチャートラベル（体験型高品質観光）」の推進に本腰を入れている。
山頂エリアでの絶景カフェ展開やマウンテンバイクコースの拡充、さらには国際規格のアウトドアアクティビティの導入など、矢継ぎ早な施策が功を奏している。持続可能な山岳リゾートの形成に向け、自然環境の保全と高付加価値な体験価値の提供を両立させる先導的なモデルケースとして、国内外から高い注目が集まっている。
