店頭で目を引くのは、極限までシンプルさを追求した新しいパッケージだ。かつてのアイコニックなロゴの面影を残しつつも、ラベルレスに近い超薄型フィルムを採用。さらに、ボトル自体も植物由来のバイオマスプラスチックを100%使用している。手に持ったときの軽さと、環境への罪悪感のなさが、今のエシカル消費者の心に刺さる。
デザインを担当したクリエイターは、「飾らない美しさ」を意識したと語る。カバンに入れて持ち歩きたくなるような、洗練されたミニマリズム。それが、SNSでの「映え」を意識した若者たちの自己表現ツールとしても機能しているのだ。
