視聴者が「加藤小夏＝ポカリ」と錯覚してしまう現象は、広告心理学やメディア社会学の観点からも興味深い示唆を含んでいます。
心理学には、断片的な特徴から全体の記憶を補完して作り上げる「スキーマによる記憶の再構成」という概念があります。日本の視聴者にとって、「制服」「ショートヘア」「汗と青空」「息をのむ透明感」という視覚記号の集積は、半世紀近くにわたり大塚製薬の「ポカリスエット」という記号スキーマと直結してきました。
加藤小夏が各メディアで見せてきた佇まいがあまりにもその理想形に近かったため、視聴者の脳内で「あの透明感＝ポカリのCMに出演していたはずだ」という論理の短絡が発生したと考えられます。つまり、この誤認検索は単なる間違いではなく、「加藤小夏が清純派ヒロインの究極の記号性を備えている証拠」といえます。
