ホワイトムスクを語る上で外せないのが、世界的なパイオニアである「ザボディショップ（THE BODY SHOP）」と、日本のナチュラルコスメ市場を牽引する「SHIRO」の存在です。両者のアプローチには明確な個性の違いが存在します。
1981年に誕生したザボディショップの「ホワイトムスク オードトワレ」は、動物実験を行わないクルエルティフリーの先駆けとして世界中で社会現象を巻き起こしました。ジャスミンやスズランのフローラルノートに、深みのあるムスクが重なり、奥行きのある落ち着いた甘さを楽しめます。ユーザーレビューでも「20代から40代まで世代を超えて使える安心感がある」と長年高評価を維持しています。
一方、SHIROのフレグランス展開（ホワイトリリーやサボン、限定ホワイトムスク等）は、日本の気候と日本人の繊細な嗅覚に最適化されているのが強みです。みずみずしい透明感と清潔感が前面に出ており、甘さがくどく残らないため、フレグランス初心者や香水特有の重さが苦手な層から圧倒的な支持を集めています。
さらに、インテリア空間を彩るディフューザーや柔軟剤市場では「John's Blend（ジョンズブレンド）」や「ランドリン」などのホワイトムスクがロングセラーを記録しており、身にまとうだけでなく「部屋や衣類全体を包み込む生活の香り」としても確立されています。
