近年、多くの高級ブランドが創業来のロゴを突如として変更し、ファッショニスタや業界関係者の間で激しい議論を巻き起こしている。なぜ伝統あるラグジュアリーメゾンは、馴染み深いマークを刷新する道を選んだのか。その背景には、スマートフォンの普及に伴う視覚環境の激変と、ブランドの再定義（リポジショニング）という切実なビジネス戦略が存在する。
セリーヌのロゴ変更現在：エディ・スリマンが断行したアクサン削除の波紋
2018年秋、モード界に激震が走った。セリーヌのクリエイティブ・ディレクターに就任したエディ・スリマンが、長年親しまれてきた「CÉLINE」から「E」の頭上にあったアクサン・テギュ（フランス語のアクセント記号）を完全に消去し、「CELINE」へと刷新したからである。文字の間隔も極限まで詰められた。
前任のフィービー・ファイロが築き上げた、知的でミニマルなフェミニズムを愛した熱狂的ファン（通称「フィービー・チルドレン」）からは反発の声が噴出し、SNS上では「#OldCeline」というハッシュタグをつけた抗議投稿が相次いだ。しかし、メゾン側が発表した声明によると、この変更は1960年代にセリーヌが多用していたオリジナルのタイポグラフィへの純粋な回帰であり、同時に多言語展開するグローバルECやスマートフォン画面における視認性の最適化を狙ったものだった。
結果として、エディによる新生CELINEはメンズラインの拡大とZ世代を中心とする新規顧客の獲得に大成功を収め、ロゴ変更はブランドを次の売上ステージへと押し上げる決定打となった。
「ブランスタイル化（Blanding）」の潮流：なぜ全ブランドが似た書体になったのか
セリーヌだけでなく、バレンシアガ、バーバリー、サンローラン、ベルルッティといった名門が、2010年代後半から2020年代初頭にかけて、飾り文字（セリフ体）を捨て、無骨なゴシック調（サンセリフ体）へと一斉に鞍替えした。この現象はデザイン界で「Blanding（退屈化・均質化）」と揶揄された。
この変更の主因は、ラグジュアリービジネスの主戦場が「雑誌の紙面」から「スマートフォンの5〜6インチの液晶画面」および「SNSの正方形アイコン」へ移行したことにある。極小サイズで表示された際、クラシックな装飾文字は線が潰れて可読性が著しく低下する。デジタルファーストの時代において、太く明瞭なサンセリフ体への統一は機能的な必然であった。
しかし、2026年の現在ではこの均質化に対する揺り戻しが起きている。バーバリーが再び伝統的な「馬上の騎士（EKD）」のエンブレムをフロントに復活させたように、各メゾンは「デジタルの機能性」を担保しつつも、「失われた歴史の深み」を取り戻す再修正の局面を迎えている。
