時計の針を2000年代初頭の日本のインターネット黎明期へ巻き戻そう。巨大電子掲示板「2ちゃんねる」は、無数のスレッドが秒単位で更新される喧騒のるつぼだった。突発的な事件や祭りが勃発すると、スレッドはあっという間に数百から数千の書き込みで埋め尽くされる。途中から参加した住人が状況を追うのは至難の業だった。
そこで書き込まれるようになった定型句が「今北、3行で頼む」である。「今ここに来たばかりだから、これまでの経緯を3行以内で簡潔に説明してくれ」という無遠慮かつストレートな要求だ。これに対し、日本語の同音異義語を巧みに操るネット特有の言葉遊びが発動し、「今北産業」という架空の企業名のようなネットスラングへと昇華していった。
当時、管理人として掲示板の舵を取っていた西村博之（ひろゆき）氏の放任主義的な空間設計も手伝い、利用者は自発的にルールとユーモアを醸成していった。教条的なマナーを嫌い、効率と諧謔を最優先する独特の空気感が、この名作スラングを定着させる土壌となったのだ。
