購入場所の選択肢も大きく広がっている。三越伊勢丹をはじめとする百貨店では、専任スタッフによる丁寧なフィッティングや限定別注カラーを求めるファミリー層が集まり、五感で質感や色味を確かめる体験が重視されている。
対して楽天市場などのECプラットフォームでは、圧倒的な品揃えとポイント還元率の高さ、ユーザーレビューの蓄積を背景に、比較検討を重視する層からの注文が集中する。店頭で実物を見て色合いや背負い心地を確認し、最終的にオンラインの最もお得なタイミングで注文するというハイブリッドな購入スタイルが、賢い買い方として定着している。
