日本最大級の美容クチコミサイト@cosmeや、若年層を中心に支持を集めるLIPSのリアルな投稿を分析すると、消費者がベースメイクに求める要素は「崩れにくさ」と「素肌感」の両立へと完全にシフトしている。最新の製品設計も、肌と一体化するような超薄膜技術が主流となっており、従来の重たいカバー力重視から進化を遂げている。
ユーザー同士の口コミでは、単なる商品レビューにとどまらず、「どのツールで塗ると一番崩れないか」「どの下地と組み合わせると毛穴が隠れるか」といった具体的な塗り方の情報交換が活発に行われている。こうした現場の声が、メーカーの開発思想にも大きな影響を与えている。
