相鉄線の主要駅に隣接するショッピングセンターや駅ビルに入る店舗では、施設全体の営業方針と連動したダイナミックな年末年始商戦が繰り広げられる。二俣川や大和、さがみ野といったターミナル駅周辺では、帰省客や初詣帰りの人々が押し寄せ、日常の買い出しとは異なる熱気に包まれる。
売り場では12月29日あたりから、通常の生鮮食品コーナーが急速に「年末ごちそう仕様」へと模様替えされる。すき焼き用の国産黒毛和牛、年越しそば用の特大えび天、縁起物の蒲鉾や伊達巻が主役に躍り出る。陳列スペースが一変するため、普段買っている定番調味料や日用品の棚が一時的に縮小される点には留意しておきたい。
