大手レンタカー会社の軽・コンパクトカーが1日あたり8,000円〜15,000円前後で推移する石垣島において、アウトレットレンタカーは1日3,000円〜5,000円前後（オフシーズンや早期割適用時）という驚きのプライスゾーンを提示することがあります。「安かろう悪かろうではないか」と疑いたくなる価格設定ですが、この石垣島レンタカー格安の理由には明確な事業構造が存在します。
最大の特徴は、新車ではなく本土や沖縄本島から厳選して仕入れた「高年式・優良中古車」を主力フリート（保有車両）として活用している点です。レンタカー事業者の最大の固定費である「新車減価償却費」を極限まで圧縮し、浮いたコストを利用料金に直接還元しています。また、石垣島特有の潮風による塩害対策や日常点検を自社整備ネットワークで内製化することで、整備コストを大幅に抑制しています。
さらに、過剰な接客サービスや豪華な店舗ラウンジを省き、Web予約とスムーズな貸渡手続きに特化させたローコストオペレーションを徹底。つまり、石垣島レンタカーの安い噂の真相は、安全性や基本性能を犠牲にした危険な安売りではなく、経営資源を「走る・曲がる・止まる・冷える」という車の本質的価値に絞り込んだ合理的なビジネスモデルの賜物といえます。
