なぜ今、日焼けしたキャラクターがこれほどまでに人々を魅了するのか。大きな要因の一つが、世界中で猛威を振るう「Y2Kギャルファッション」の流行だ。平成初期のカルチャーを再解釈する動きのなかで、タニングした小麦色の肌と派手なハイビスカスモチーフの組み合わせが、若い世代に「エモい」「新鮮だ」と受け入れられている。
株式会社サンリオのブランディング戦略も極めて巧みだ。単なる懐古趣味にとどめず、時代に合わせたモダンなテイストを注入。キャラクターライセンス業界においても、過去のアーカイヴ資産を現代のトレンドキーワードと掛け合わせて再投入する動きは、非常に高い成功を収めている。ファンシー雑貨の枠を超えたファッションアイテムとしてのブランディングが功を奏している格好だ。
