この一連の騒動が未曾有の社会現象にまで拡大した背景には、複数のメディア構造が複雑に絡み合っていました。松居さんは当初、大手出版社である週刊文春に夫の不貞疑惑に関する特ダネを持ち込み、共闘関係を築こうと試みていました。しかし、記事化の方向性やタイミングをめぐって編集部との間に溝が生じ、「週刊文春に裏切られた」と感じた松居さんが自前メディアであるブログとYouTubeで直接発信に踏み切ったのです。
当時、芸能人が事務所や既存メディアを介さず、SNSや動画でリアルタイムに私生活の泥沼劇を全世界へ生配信するスタイルは極めて異例でした。ネットの反応は瞬く間に沸騰し、Twitter（現X）や匿名掲示板では松居さんの鬼気迫るフレーズが毎分のように切り抜かれ、拡散されていきました。
過激な言動への批判や心配の声が集まる一方で、そのあまりにドラマチックな語り口は「コンテンツ」として消費され、お笑い芸人やインフルエンサーによるパロディ動画が大量に生み出されるなど、ネットカルチャーを巻き込んだ一大エンターテインメントの様相を呈していきました。
