ヒップホップ、EDM、ポップミュージックの歌詞において、「turn it up」はフロアを熱狂の渦に巻き込むためのキラーフレーズとして頻出します。ここでの「it」は単なるオーディオ機器のボリュームノブではなく、その場のエネルギーやバイブスそのものを指しています。
DJが曲のドロップ（サビ）直前にマイクで観客を煽るときや、アーティストがオーディエンスに向かってコール＆レスポンスを求めるときに使われる「Turn it up!」は、「全員もっと騒げ！」「限界まで盛り上がれ！」という強烈なメッセージです。
さらに、ダンスバトルやスポーツなどの勝負事の場では、「もっとギアを上げて本気を見せろ」というニュアンスにも変化します。相手を挑発したり、チームメイトを鼓舞したりする場面で使われるアグレッシブな表現です。
