チャージしたコインは、TikTok LIVEの配信中に演出アイテム（ギフト）として消費されます。ギフティングの手順自体は極めて直感的です。配信画面右下の「ギフト」アイコンをタップし、手持ちのコイン数に応じたエフェクトを選択して送信するだけで、配信者の画面中央にダイナミックなアニメーションが表示されます。
ギフトは数コインの手軽なバラや指ハートから、数万コインを要する巨大な城や宇宙船のエフェクトまで幅広く設計されています。TikTok LIVE ギフト 仕組みの根幹にあるのは、配信者への直接的な経済支援と、コミュニティ内での可視化です。ギフティングを行うと、配信画面のコメント欄でリスナー名が強調表示され、配信者からリアルタイムで名前を呼ばれたり感謝を伝えられたりする相互作用（インタラクション）が発生します。
SNSや配信者コミュニティの取材において、あるリスナーは「以前はアプリで高額なチャージを繰り返していたが、ブラウザ課金を知ってからは同じ予算でより多くのギフトを投げられるようになり、ライバーのイベント勝利に貢献できた」と証言しています。しかし同時に、過度な課金競争が視聴者同士の見栄やプレッシャーに発展しやすい現場の実態も浮き彫りになっています。
