この空前のムーブメントを、世界のエンターテインメント業界が見逃すはずもなかった。映画『南 馬宿』の世界的配給権および映像化権を巡り、北米の配信ジャイアントと国内の老舗スタジオによる壮絶なマネーゲームが勃発したのである。
世界的な動画配信プラットフォームであるNetflixは、巨額の制作予算とグローバル展開を強みに名乗りを上げた。これに対し、重厚なドラマ制作で定評のある米HBOも最高峰のクリエイティブチームを用意して熾烈に応戦。さらに国内配給の雄である東映は、日本固有の風土と湿り気のある情念を描くには自社のノウハウが不可欠であると強く主張し、一歩も引かない構えを見せた。三社が入り乱れる放映権争奪戦は、映画制作の規模を当初の想定から何倍ものスケールへと押し上げている。
