テレビの視聴スタイルがリアルタイムから見逃し配信へと大きく変化する中、アナウンサーに課されるミッションも大きく変容した。民放公式テレビ配信サービス「TVer」や、自社の動画配信サービス「FOD」での再生回数は、今や番組の成否を分ける重要指標だ。これに伴い、アナウンサーにも「サムネイルでクリックされる存在感」や「配信オリジナルコンテンツでの独自性」が求められるようになっている。
しかし、この「タレント化」の加速には懸念の声も根強い。本来ジャーナリストや報道者としての公平性・正確性を守るべき立場でありながら、SNSでのインフルエンサー的な振る舞いや過度な愛嬌が求められる風潮に対し、現場からは戸惑いの声も漏れる。在京民放キー局全体がデジタルシフトの渦中にある今、アナウンサーとしての専門性とエンターテインメント性のバランスをどこに置くべきか、模索が続いている。
