短文投稿プラットフォームにおいて、ユーザーが1つの投稿に視線を留める時間はわずか0.5秒から1.5秒程度とされています。高速でスクロールされるタイムラインの中で、「そこのお前」という二人称の呼びかけは絶大な視線誘導効果を発揮します。
SNS上のリアルな反応を分析すると、この構文が支持される理由として以下の声が多く見られます。
「街中で急に肩を叩かれたような感覚で、つい読んでしまう」
「大真面目な顔で当たり前のことを言われるシュールさが癖になる」
「誰かを攻撃するわけでもなく、平和に笑えるのが良い」
言語行為論の観点から見ると、これはフランスの哲学者ルイ・アルチュセールが提唱した「呼びかけ（Interpellation）」の概念に極めて類似しています。街頭で「おい、そこのお前！」と警察官に呼び止められた通行人が思わず振り返ってしまうように、画面越しのユーザーは無意識のうちに「自分のことか？」と当事者意識を持たされてしまうのです。
さらに、呼び止められた先にある情報が「中身のないトートロジー」や「ちょっとした生活の知恵」であるため、緊張が一気に弛緩します。この「緊張と緩和」の落差が、ネット民のツッコミ欲を刺激し、リポストや引用投稿を促す強力なドライバーとなっています。
