歴史的に見れば、スタイリングの王道として君臨してきたのが「ポマード」である。伝統的な油性ポマードは、油脂を主成分とし、熱や湿気に負けない圧倒的なキープ力と独特の重厚感のあるツヤを演出する。しかし、シャンプー一回では落としきれないという難点があり、現代の多忙なライフスタイルでは敬遠されることも少なくない。
この弱点を克服するために登場したのが水性ポマード（ウォーターベースポマード）だ。オランダ発のグローバルブランドREUZEL（ルーゾー）や、アメリカ西海岸のカルチャーを象徴するスアベシート（Suavecito）などは、水溶性でありながら油性並みの強力なセット力と美しいツヤを実現した。お湯とシャンプーだけでサッと洗い流せる利便性が受け、世界中の男性から熱狂的な支持を集めている。
