ユニフォームをよく観察すると、かつての「Fly Emirates」という表記から「Emirates Fly Better」へとデザインが変更されていることに気づきます。この2つのフレーズにはどのような意味の違いがあるのでしょうか。
初期の「Fly Emirates」は、「エミレーツ航空に乗って旅をしよう」というストレートなブランド認知と利用促進を目的としていました。中東の新興エアラインとして世界的な知名度を獲得するフェーズでは、短く力強いフレーズが最適だったのです。
一方、現在掲げられている「Emirates Fly Better」は、「より快適で素晴らしい空の旅体験を提供する」という企業哲学とプレミアムなサービス品質を訴求するメッセージです。機内エンターテインメントシステム「ice」の充実やプレミアムエコノミークラスの導入など、最高品質のフライト体験をアピールするリブランディングの一環として展開されています。
