映画公開当初、飛騨市や四谷には年間数十万人規模の観光客が押し寄せ、一部では早朝・深夜の騒音やゴミのポイ捨て、無許可撮影といった「オーバーツーリズム」が社会問題化しました。あれから10年の歳月が流れた現在、現地の様子はどう変化したのでしょうか。取材から見えてきたのは、ファン文化の成熟と、地域社会による丁寧な受容のプロセスでした。
飛騨古川の老舗商店主は、当時の様子と現在の変化について次のように述懐します。
「公開から2〜3年は本当に目が回るような騒ぎでした。しかし、年月が経つにつれて『本当に作品を愛している方々』が静かに足を運んでくださるようになりました。地元の子どもたちに挨拶してくれたり、町並みの美しさを大切にしてくれたりと、今ではすっかり町の温かい日常風景に溶け込んでいます」
また、飛騨市役所の観光担当部署が推進した「官民一体の受け入れ態勢」も大きな成果を上げました。市はアニメファンを単なる一過性の観光客として扱うのではなく、地域の伝統文化（飛騨の匠の技や古川祭の歴史）へ誘う導線を設計。結果として、聖地巡礼をきっかけに飛騨のファンになり、毎年のようにリピート訪問する関係人口の創出に成功しました。一過性の消費行動から持続可能な文化交流へと昇華した好例と言えます。
