かつては「社会貢献になるから買おう」という意識の高い層が中心だった。しかし現在、店頭を訪れる客の購買動機は大きく変化している。真っ先に惹かれるのは「デザインの圧倒的な美しさ」であり、ストーリーや背景は後から付いてくる魅力的な付加価値に過ぎない。
「エシカルだから買う」のではなく、「素敵だと思って手に取ったらエシカルだった」。この健康的な循環こそが、ブランドが長年目指してきた姿だ。トレンドの消費速度が速すぎる時代において、背景にある物語を知ることでモノへの愛着が深まり、長年大切に使い続けるというライフスタイルそのものが提供されている。
