発売以来初となるフルリニューアルを遂げた際、大々的に展開されたのが「新・スーパードライ」広告キャンペーンである。この歴史的な転換期において、新たな時代のアイコンとして白羽の矢が立ったのが菅田将暉だった。若者世代から圧倒的な支持を集め、演技・音楽・ファッションと多才な活躍を見せる彼の起用は、ブランドにフレッシュな熱気と時代性をもたらした。
菅田将暉が演じるのは、等身大の若者が仲間とともに未来へ一歩を踏み出す瞬間の高揚感だ。仲間と肩を組み、冷えた缶を傾ける笑顔には、これまでの重厚さに加え、開かれたライブ感と親しみやすさが漂う。従来の「ストイックな男の世界」から、「若者が集い、感情を分かち合う瞬間」へのアップデート。それは、変革を恐れずに進化し続けるブランドの意志の表れであり、次世代のファン層を着実に惹きつける原動力となっている。
