日本国内の広告業界を震撼させたのが、世界的トップアスリートである大谷翔平選手とのアンバサダー契約でした。莫大な契約金と制作費を投じたテレビCMや交通広告は、単なるアルバイト探しのPRにとどまりません。
広告発表会見や関係者の証言によると、この大型起用の背景には「労働力不足にあえぐ日本社会を勇気づける存在」としての大谷選手の姿勢と、ディップが目指す「労働力の総合ソリューション」という理念の融合がありました。かつてAKB48や乃木坂46といったアイドルグループを起用し、若年層のユーザー数を爆発的に伸ばした実績を持つ同社ですが、現在は学生アルバイト層のみならず、派遣・パート層を支える「はたらこねっと」や専門職向け求人への波及を狙っています。
さらに見逃せないのが、「ディップ はたらく大作戦」などの賃金向上キャンペーンです。人手不足が深刻化する飲食・小売り・介護現場に対し、時給アップや待遇改善を企業側に直接働きかける営業アプローチを展開。単なる広告枠売りから「企業の採用構造改革パートナー」へとブランディングを跳ね上げる契機として、大谷選手の圧倒的な信頼性とクリーンなイメージが最大限に活用されています。
