消費者がもっとも警戒すべき盲点は、「髪質改善」という言葉が日本の薬機法（医薬品医療機器等法）で定義された公的用語ではなく、美容業界における自由度の高すぎるマーケティング用語であるという点です。
あるサロンでは「超音波アイロンを使ったシステムトリートメント」を髪質改善と呼び、別のサロンでは「酸熱トリートメント」を指し、さらに別の店舗では「微量の還元剤を入れたソフトな縮毛矯正」を髪質改善ストレートと名付けています。定義が曖昧なため、客側が「トリートメントでくせ毛が治る」と勘違いしたまま来店してしまう構造的な罠が生じています。
さらに医学・毛髪科学的に断言できるのは、「後天的なサロン施術によって、遺伝による毛穴の曲がりやくせ毛の性質そのものを根本治療することは不可能」という事実です。
くせ毛が生えてくる原因は、毛根にある毛包のカーブ形状や、毛髪内部を構成する2種類のコルテックス細胞（水分を吸いやすいオルトコルテックスと吸いにくいパラコルテックス）の偏った配置という、遺伝的・先天的要因によるものです。頭皮の外側に出ている死んだ細胞（毛髪）にいくら高価な酸やトリートメントを浸透させても、新しく生えてくる毛髪のDNAがストレートに書き換わることは絶対にありません。
「3回通えばくせ毛がストレートに改善される」といった誇大広告を掲げるサロンには強い警戒が必要です。それは髪が治っているのではなく、強い酸と熱処理を反復して髪を人工的に固めているに過ぎないからです。
