韓国のスターバックス（Starbucks Korea）が展開するMD（商品企画）は、世界中のスタバファンの間でも別格の評価を受けています。その背景には、韓国事業が新世界（Shinsegae）グループ傘下として運営されており、現地のトレンドを極限まで反映した専任のデザイン・開発チームが独自にプロダクトを設計しているという構造的な強みがあります。
「韓国旅行のたびにスタバ巡りをしますが、日本の店舗とはディスプレイの規模もカラーバリエーションも全く違います。特にパステル調のグラデーションや、日常に馴染むくすみカラーのトーンは韓国独自で、新作が出るたびに現地でも開店前に行列ができます」と語るのは、日韓のカフェカルチャーに詳しいインフルエンサーの証言です。
2026年の韓国スタバでは、機能性とファッション性を兼ね備えた大容量タンブラーや、韓国の伝統文化・ハングルをモダンに再解釈した限定アートワークが主流となっています。単なる飲料容器を超え、「持ち歩くファッションアイコン」としてZ世代から働くビジネスパーソンまで幅広い層の心を掴んでいることが、日本での継続的なバズを生み出す最大の原動力です。
