実際に彼女が出演するCMを目にした一般ユーザーや、店舗で商品を手にする生活者はどのような反応を示しているのでしょうか。SNS上の定量的な声と購買行動を検証すると、極めて興味深い傾向が見て取れます。
「永野芽郁ちゃんが美味しそうに食べていたから、帰りにモスバーガーに寄ってしまった」「雪肌精のCMを見て、ドラッグストアで思わず同じシリーズを購入した」といった、視覚的動機づけから即時購買に至るケースが極めて多く観測されます。
一般的なタレント広告では「タレント自体は目立つが、何の商品のCMだったか覚えていない」という銘柄想起の失敗が起こりがちです。しかし永野芽郁の場合、本人の魅力と商品自体の魅力が反発せず調和するため、「永野芽郁＝その商品」というブランド結びつきが強固に形成されます。これがマーケティング現場で彼女が重宝される決定的な理由です。
