試算によれば、関連市場がもたらす直接・間接の経済効果はすでに100億円規模に達しているという。大手飲料メーカーや衣料品ブランドとの大型コラボレーションが相次いで発表され、店頭では即日完売が相次ぐ。
コラボアイテムを手に入れるために訪れる旅行者によって、ゆかりの地とされる地域の観光需要も大幅に掘り起こされた。地元の老舗和菓子店が手掛けた限定スイーツは毎朝即完売し、周辺の宿泊施設も週末を中心に満室状態が続いている。
一企業や一地域の枠を超えたIP（知的財産）ビジネスの新モデルとして、経済アナリストからも熱い視線が注がれている。
