日本即席食品工業協会のデータを見ても、国内のカップ焼きそば市場は成熟し切っている。競合他社が手堅いリニューアルを繰り返すなか、群馬県伊勢崎市に本社を置く同社のアプローチは異質そのものだ。
かつて代表取締役社長を務めた丸橋嘉一氏の時代から受け継がれる「他と同じものは作らない」という強烈なアイデンティティ。会議室でどれほど役員が眉をひそめようと、面白いと感じたアイデアは即座に試作される。失敗を恐れて置きにいく製品など、彼らのラインナップには存在しない。1975年に産声をあげた「ペヤング ソースやきそば」のDNAは、半世紀近くが経過した現在もなお、荒々しいまでのフロンティア精神として息づいている。
