国内の流通・興行において絶対的な存在感を示すのが東宝株式会社だ。全国のシネコン網を押さえる同社は、春の最盛期に向けて最も動員が見込める超大作を惜しみなく投入する。スクリーン配置の戦略やプロモーションの規模感は、他社の追随を許さない。
日本映画製作者連盟が発表する年次データを見ても、春の興行成績が年間トータルの市場規模に与える影響は極めて大きい。映画興行業界全体が注視する中、配給各社は単なる作品の面白さだけでなく、劇場の音響システムやIMAX、4DXといったラージフォーマット上映との相性を意識したマーケティングに注力している。
