生活者が1日に触れる情報量が天文学的に増大した結果、人間の脳は無意識に認知的負荷を減らす防御反応をとっています（選択的注意・認知的節約）。この環境下で成果を出すクリエイティブは、脳が処理しやすい「視覚的明瞭さ」を持ちながら、予測を心地よく裏切る「知的刺激」を備えています。
クリエイティブ刷新に踏み切るべき組織・慎重になるべき組織の条件
【今すぐ刷新を進めるべき企業】
・既存の広告クリエイティブでCPA（獲得単価）が高騰し、配信疲弊が起きている組織
・自社の顧客コミュニティや熱狂的なファンのリアルな声（UGC）を保有しているブランド
・AIを活用した高速A/Bテストの検証体制が整っているチーム
【一度立ち止まり、戦略を再考すべき企業】
・「とりあえずAIで安く大量生産したい」というコスト削減のみを目的にしている組織
・自社ブランドのコアメッセージやターゲット像の解像度が曖昧なままの企業
・クリエイティブの検証基準が「社内役員の主観的好み」に依存している現場
