当時としては画期的だったのが、番組の本編ストーリーと企業コマーシャルを完全に一体化させた「生CM（インプロージョンCM）」の手法でした。『てなもんや三度笠』は前田製菓の一社提供で放送されており、物語の緊張感が高まる導入部で、藤田まことが懐からクラッカーの小袋を取り出し、そのままセリフとして商品名をアピールする構成が採用されていました。
番組の最高視聴率は関西地区で64.8％、関東地区でも42.9％という驚異的な数値を記録。日曜夜6時の茶の間を独占し、テレビの普及期と重なったことで、スポンサーである前田製菓の知名度は一気に全国区へと跳ね上がりました。
広告代理店を通じた従来の定型的なCM枠ではなく、ドラマ本編の台本にスポンサー商品を組み込むという澤田隆治プロデューサーと香川登志緒脚本による斬新なアイデアは、日本のテレビCM史においても記念碑的な成功事例として語り継がれています。
