なぜ人間は、たった数文字の合言葉によって自己の限界を超えた力を発揮できるのでしょうか。集団心理学における「社会的アイデンティティ理論」によれば、個々の人間が特定の集団（赤組、白組、〇年〇組）に強い帰属意識を抱いた瞬間、オキシトシンなどの神経伝達物質の分泌が促され、協調性と痛覚耐性が著しく向上することが実証されています。
さらに、スポーツ心理学で多用される「ペップトーク（Pep Talk：試合直前に監督が選手にかける短く情熱的な激励の言葉）」の理論をスローガンに応用することが極めて有効です。優れたペップトークは、否定形（「負けるな」「ミスをするな」）を一切使わず、肯定的な感情と身体イメージを喚起する動詞（「突き抜けろ」「掴み取れ」「輝け」）で構成されます。
スローガンとは、単なる行事の飾りではありません。疲労で足が止まりそうになったリレーの最終コーナー、綱引きで指先の感覚が麻痺しそうになったその刹那に、無意識の底から這い上がって身体を前へと突き動かす「精神の錨（アンカー）」なのです。だからこそ、選ぶ言葉は耳触りの良さだけでなく、魂の深部に届く強度を持っていなければなりません。
