世界のビューティーメガブランドに対抗すべく、韓国の化粧品産業はかつてない規模の研究開発費を投入している。その中心に君臨するのが、アモーレパシフィックとLG生活健康の二大巨大企業だ。長年にわたり業界のルールを築いてきた両社は、最先端の美容科学を駆使して世界市場への攻勢をさらに強めている。
アモーレパシフィックは、個人の肌状態をリアルタイムで分析するAIスキン解析と独自の遺伝子研究を組み合わせたカスタム処方で一歩先を行く。対するLG生活健康は、伝統的な漢方生薬に最先端の発酵バイオテクノロジーを掛け合わせたプレミアムラインを次々と投入。新興ブランドの乱立に押されていた大手の逆襲が、業界全体の技術水準をこれまでにない高みへと押し上げている。
