この店舗を語る上で欠かせないのが、株式会社スクウェア・エニックスとの深く長いパートナーシップだ。日本を代表するロールプレイングゲーム（RPG）である「ドラゴンクエスト」の世界観をそのまま店舗全体に落とし込んだ取り組みは、業界内に大きな衝撃を与えた。
シリーズの生みの親である堀井雄二氏が紡ぎ出した冒険の世界が、自動ドアの効果音や店内のデザイン装飾となって再現された当時、ファンは熱狂した。単なるタイアップの域を超え、作品世界へ没入できるコラボレーション店舗として機能したこの成功は、その後の店舗ブランディングに決定的な影響を与えている。
