テレビ番組で見かける機会が減ったことから「引退した」「消滅した」と思われがちなまりもっこりですが、2026年現在も北海道を拠点に精力的な活動を継続しています。運営元である札幌市の株式会社キョーワの公式情報によると、2005年に誕生したまりもっこりは2026年で節目となる「21歳」を迎えました。
現在の活動における最大の軸となっているのが、直営の公式オンラインショップ「まりもっこり with KYOWA」と、デジタルプラットフォームを通じたファンとの直接的なコミュニケーションです。公式オンラインショップでは、定番のぬいぐるみやストラップはもちろん、北海道限定の菓子類、日常使いできるアパレルグッズまで幅広く取り揃えられており、全国のファンへ向けた通信販売が安定して機能しています。
また、まりもっこり公式X（旧Twitter：@marimokkori2005）や公式Instagramでは、日々の北海道の天気や季節の便り、地元スポーツチームへの熱い声援などがユーモアを交えて毎日発信されています。フォロワーとの距離感の近さは大手マスコットにはない独自の強みとなっており、かつての子ども時代に熱狂した世代から地元・北海道民まで、温かなコミュニティが形成されています。
