「人気クラフトビール店『YONA YONA BEER WORKS 新宿東口店』は閉店したのか？ 一体なぜ営業終了と囁かれているのか？」――この疑問に対する結論から言えば、同店は閉店しておらず、現在も営業を継続しています。それにもかかわらず、なぜ検索エンジンで「YONA YONA BEER WORKS 新宿東口店 閉店理由」や「閉店の真相」といった検索クエリが急増したのでしょうか。業界動向とネット行動の分析から、3つの決定的な要因が浮き彫りになりました。
第1の要因は、新宿東口エリアにおける飲食店再編と検索サジェストの混同です。コロナ禍以降、新宿駅周辺では商業ビルの建て替えや大手飲食チェーンの統廃合が急速に進みました。クラフトビール業界においても個人店や競合ビアバーの撤退が相次いだ時期があり、飲食店の動向に敏感なユーザーが「新宿のよなよなも閉まったのでは」と検索した履歴が、アルゴリズムによって増幅された経緯があります。
第2の要因は、店名表記と最寄り駅の認識ギャップが生んだ「移転の噂」です。同店の公式所在地は「東京都新宿区新宿3-28-10 ヒューマックスパビリオン新宿東口 B1F」ですが、交通アクセスとしては東京メトロ新宿三丁目駅A5出口から徒歩1分という至近距離に位置しています。グルメサイトやSNS上で「よなよなビアワークス 新宿三丁目店」と通称で呼ばれるケースが多く、これを目にしたユーザーが「新宿東口から新宿三丁目に移転したのか？」と誤認し、「よなよなビアワークス 新宿三丁目 移転」という推測キーワードが一人歩きしてしまったのです。
第3の要因として、貸切営業や施設メンテナンスに伴う一時的な入店不可情報の曲解が挙げられます。同店は企業宴会やビールイベントによる全館貸切、設備メンテナンスのための臨時休業が稀に発生します。現地を訪れて店頭の準備中看板を見た一般客や、即時予約が取れなかったユーザーがSNS上で「閉まっていた」と発信した断片情報が、デジタル空間で「閉店」へと誇張されて伝播したのが真相です。
