パケ買いの意味は、製品の中身や詳細な機能性、費用対効果などを深く吟味する前に、外装や容器などのパッケージデザインの魅力に惹かれて商品を購入することを指します。元来は若年層のカルチャーやコスメファンの間で使われていた俗語でしたが、現在では流通・小売業界全般で購買動機の重要指標として扱われています。
よく混同される言葉に「ジャケ買い」があります。両者の決定的な差異は、対象となる製品ジャンルと消費体験の性質にあります。
ジャケ買いは、レコードやCDのジャケット、文庫本の表紙装丁など、主にエンターテインメントや芸術コンテンツに対して用いられてきました。中身の音楽や物語を鑑賞する前の「未知の体験に対する直感的な賭け」というニュアンスを強く含みます。一方のパケ買いは、コスメ、スキンケア、スイーツ、飲料、日用品といった実用的な消費財が主な対象です。毎日手元に置いて使う、あるいは味わうという日常的な接触頻度の高さが前提に存在します。
