かつては人気韓国ドラマのロケ地を巡るツアーが主流だったが、現在のトレンドはよりディープな体験型観光へとシフトしている。特に注目を集めているのが、ユネスコ無形文化遺産にも登録されている「海女（ヘニョ）」の文化体験や、伝統的な石垣が残る集落での民泊だ。
地元の食材をふんだんに使ったオーガニック料理を提供するレストランや、自然の地形をそのまま活かしたトレッキングコース「チェジュオルレ」の人気も根強い。ただ消費する旅から、地域の歴史や人々と深くつながる旅へ。旅行者の意識の変化が、島全体の観光スタイルをより成熟したものへと変えている。
