近年、ドライブインや道の駅を取り巻く環境は大きく変化している。かつての単なる「トイレ休憩所」から、「目的地としての滞在型観光施設」へのシフトだ。じゃらんnetなどの口コミプラットフォームでも、玉村宿の「食の質の高さ」と「新鮮な農産物の充実度」が絶賛されており、ロードサイド観光・ドライブイン産業における成功事例として全国から注目を集めている。
全国道の駅連絡会が推進する地域連携型アプローチと歩調を合わせ、季節ごとのイベントや地場産品の販売促進活動を積極的に展開。EV急速充電器の設置や最新の観光案内システムの導入など、次世代のドライブ文化を支えるインフラ整備も抜かりない。
