2026年のバレンタインを語る上で欠かせないのが、「推し活」と「セルフラブ」の存在です。バレンタインはもはや、好きな異性に告白するためのイベントではありません。自分の好きなアイドルやキャラクターのイメージカラーに合わせたクッキーを買い、SNSに投稿する「推しバレンタイン」が定番化しています。
また、職場の義理チョコ文化が衰退した一方で、仲の良い友人同士で高級クッキーを少しずつ持ち寄る「シェアリング」のスタイルが定着しました。ここでは、かつてのネガティブな意味合いとしてのクッキーではなく、みんなでカジュアルにつまめる「最高のコミュニケーションツール」として再評価されています。
