ネット上で「アイランドヴィンテージコーヒーが潰れた」と噂される最大の原因は、ブランドの象徴であった国内初期の大型旗艦店が相次いで姿を消した点にあります。日本1号店として2013年に鳴り物入りでオープンした青山・表参道エリアの拠点（アイランドヴィンテージコーヒー 表参道店）や、若年層で賑わった代官山店、お台場デックス東京ビーチ店が次々とクローズした際、Googleマップ上に突如現れた「閉業」の赤文字がファンに強烈な心理的ショックを与えました。
取材を進めると、関係者が語るアイランドヴィンテージコーヒーの閉店理由は、ブランド破綻や業績不振といったネガティブな要因単体ではなく、極めて戦略的な「立地ポートフォリオの見直し」であることが判明しました。都心一等地における定期建物賃貸借契約の満了期が重なったこと、さらに都心部におけるオフィスワーカーのテレワーク定着による平日日中の人流変化、そして跳ね上がる商業ビルの固定賃料リスクを回避する決断が下されたためです。
特に表参道や原宿エリアは、新興カフェの参入と撤退が激しく繰り返される激戦区です。短期間のブーム消費で終わらせず、ブランド本来の価値を守るために「無理な多店舗展開から、滞在価値の高いウォーターフロントや商業モールへの集中」へと舵を切ったのが実情でした。全店撤退という極端な噂は、日常的に表参道店を利用していた感度の高いファンが店頭の閉店告知を目撃し、その情報が断片的にSNS上で拡散されたことで生じた認知のギャップに過ぎません。
